去年，擁有千萬粉絲的博主“Thurman貓一杯”發(fā)布視頻，稱她在法國巴黎拾到兩本國內(nèi)一年級(jí)的寒假作業(yè)，并隔空喊話“一年級(jí)八班秦朗”�！扒乩拾屠鑱G寒假作業(yè)”等話題迅速登上各平臺(tái)熱搜，并持續(xù)發(fā)酵引發(fā)網(wǎng)絡(luò)“狂歡”。然而，該事件最終被確認(rèn)為博主為了吸粉引流，共同策劃、編造的視頻劇本，并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行封號(hào)處理。

事件過后，網(wǎng)友紛紛發(fā)帖評(píng)論：“為了流量什么都能干出來”“浪費(fèi)我時(shí)間”“該治一治這種互聯(lián)網(wǎng)亂象了”“想看更優(yōu)質(zhì)的視頻”“怎樣減少‘秦朗’式‘新黃色新聞’”。當(dāng)前，四川兩會(huì)正在進(jìn)行時(shí)，帶著該話題，封面新聞?dòng)浾卟稍L了四川省政協(xié)委員、四川省網(wǎng)絡(luò)代表人士聯(lián)誼會(huì)會(huì)長胡曉。

觀察：

“新黃色新聞”泛濫

陷入全民娛樂的流量“狂歡”

“新黃色新聞”聽起來復(fù)雜，實(shí)際上現(xiàn)在打開手機(jī)就能接觸到。對(duì)于“新黃色新聞”的特點(diǎn)，“浙江宣傳”曾進(jìn)行歸納梳理，包括要素不全，缺乏營養(yǎng)；制作粗糙，質(zhì)量低劣以及傳播較廣，點(diǎn)擊量高。

以“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”這一火爆話題為例，“寒暑假丟作業(yè)”是每年網(wǎng)友“喜聞樂見”的固定節(jié)目，這樣的流量當(dāng)然會(huì)被嗅覺靈敏的自媒體捕捉到。但除了趣味性外，我們不得不承認(rèn)，制造和傳播這樣的話題并沒有多少社會(huì)意義和公共價(jià)值。

無獨(dú)有偶。去年，“8個(gè)瑞士卷怎么分”的視頻上了熱搜。起因是一位自稱是全職寶媽的女子發(fā)布了視頻，與丈夫就家中八個(gè)瑞士卷怎么分、誰能吃一事起了爭執(zhí)。該事件引發(fā)“全職媽媽困境”“瑞士卷自由靠自己”等話題，討論席卷全網(wǎng)，不少網(wǎng)友甚至以此為靈感模仿拍攝視頻，相關(guān)商家借此推銷瑞士卷，全民紛紛共享這場“流量盛宴”，最終引起官方下場核實(shí)。

隨著短視頻平臺(tái)快速興起，人人都有攝像頭、麥克風(fēng)的時(shí)代，“新黃色新聞”有了生長的土壤，吸引“潑天的流量”的同時(shí)也占據(jù)著公眾的注意力，陷入全民娛樂的流量狂歡，如何才能撥開信息的迷霧找到真正有價(jià)值的東西，是值得探索的話題。

影響：

博眼球搶流量是原動(dòng)力

公眾注意力被無情消解

“主要是為了流量博眼球�！焙鷷员硎荆�許多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者會(huì)虛構(gòu)一些現(xiàn)實(shí)生活中場景，導(dǎo)致網(wǎng)友無法分辨是真實(shí)事件還是劇本，且這類視頻主要是抓住了大眾的一些心態(tài)，運(yùn)用特殊的表達(dá)手法，配以抓人眼球的標(biāo)題和封面，制作發(fā)布要素不全、真假難辨、質(zhì)量低下、公共價(jià)值缺失的信息內(nèi)容，以此圈粉漲粉，并最終達(dá)到流量變現(xiàn)目的。

他舉例，比如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行的擺拍題材有：相親吃飯扶弟魔，婆媳矛盾干重活，網(wǎng)約司乘矛盾大，彩禮贍養(yǎng)鬧婚多，霸道總裁愛上我等，這些話題隨便一個(gè)都天生自帶流量。而“新黃色新聞”僅需幾秒或十幾秒，便能帶來一次感官刺激，令人暫時(shí)忘卻煩惱，加上部分素材內(nèi)容的確就是身邊發(fā)生的事，網(wǎng)友有時(shí)多少會(huì)有幾分“感同身受”，所以創(chuàng)作者們趨之若鶩，都想從這里“分一杯羹”。

此外，他認(rèn)為，當(dāng)前監(jiān)管力度不足以及短視頻創(chuàng)作門檻低也讓這類新聞?dòng)辛俗聣殉砷L的土壤。“處罰力度不夠，給了互聯(lián)網(wǎng)上這類低質(zhì)量、胡編亂造的內(nèi)容可趁之機(jī)�！�

“新黃色新聞”有何危害？胡曉認(rèn)為，容易放大某些不良情緒，破壞家庭和社會(huì)和諧，甚至影響青少年價(jià)值觀。比如，“八個(gè)瑞士卷”事件的廣泛傳播，將丈夫不體諒妻子，全職媽媽不堪一擊，家庭主婦的家務(wù)、帶娃等隱形勞動(dòng)不被看見等問題放大，網(wǎng)友或共情或憤怒的社會(huì)情緒不斷升騰。

“影視劇中有更離譜更戲劇性的家庭矛盾，大家知道那是演的，但是短視頻就不一樣了�！彼�表示，有些網(wǎng)友往往借題發(fā)揮，各自站隊(duì)，攻訐對(duì)壘，互相對(duì)比，甚至影響到自己的家庭生活。

宏觀來看，“新黃色新聞”充斥網(wǎng)絡(luò)，極易造成人們對(duì)宏大主題和真實(shí)世界的忽視，公共注意力被無情消耗，也擠占了原本有用訊息的空間，大眾知情權(quán)被變相剝奪�！伴L此以往，大眾的深度閱讀和思考能力會(huì)被侵蝕，進(jìn)而影響著他們對(duì)世界的認(rèn)知和判斷。”

破解：

劇本擺拍應(yīng)在視頻中標(biāo)注清楚

需要加強(qiáng)行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范

“如果是劇本或擺拍，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該在適當(dāng)?shù)奈恢脴?biāo)注清楚。”胡曉認(rèn)為，可以參考廣告和電影這種視頻產(chǎn)品。

在廣告或者電影中，如果不是真實(shí)發(fā)生的事情，或真實(shí)產(chǎn)生的效果，視頻開頭會(huì)標(biāo)注“純屬虛構(gòu)，如有雷同，純屬巧合”或者“圖片以實(shí)物為準(zhǔn)”等提示語，方便大眾辨別視頻真假。他表示，擺拍不違法也不違規(guī)，“但如果不標(biāo)注清楚就有問題了�！�

此外，他呼吁，主流媒體、頭部自媒體創(chuàng)作者等具有較大影響力的傳播主體要率先去識(shí)別這新聞的真實(shí)度，加強(qiáng)行業(yè)自律。“同時(shí)，相關(guān)部門要及時(shí)出臺(tái)相關(guān)行業(yè)規(guī)范，適當(dāng)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作亂象的處罰力度�！�

從創(chuàng)作者角度，他表示，要加強(qiáng)機(jī)構(gòu)化創(chuàng)作，提升內(nèi)容質(zhì)量，為大眾生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容�！坝酶�加專業(yè)的拍攝手法，更加優(yōu)質(zhì)的題材，更加正能量的價(jià)值觀，還網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作空間一片晴朗天空�！�

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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