今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)蓬勃之勢(shì)銳不可當(dāng)。文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國(guó)內(nèi)居民出游32.85億人次，同比增長(zhǎng)20.6%；國(guó)內(nèi)居民出游花費(fèi)3.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.2%。這從各旅游平臺(tái)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)中也可窺見(jiàn)一斑。

途牛旅游網(wǎng)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，途牛凈收入約1.35億元，同比增長(zhǎng)15.32%。從收入構(gòu)成來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，途牛的打包旅游產(chǎn)品收入約1.13億元，同比增長(zhǎng)26.31%。

途牛報(bào)告顯示，今年二季度，清明節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)等假期接踵而至，旅游消費(fèi)出現(xiàn)多個(gè)小高峰，還有不少消費(fèi)者在6月底“搶跑”開(kāi)啟暑期錯(cuò)峰游，更多三四線城市用戶出游需求加速增長(zhǎng)，新興目的地及小眾化、碎片化玩法熱度大漲。報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)豐富“牛人專線”及私家團(tuán)、小團(tuán)游等產(chǎn)品供給，同時(shí)，加速擴(kuò)大“牛人嚴(yán)選”的目的地覆蓋，并通過(guò)直播等渠道持續(xù)開(kāi)拓新場(chǎng)景、新用戶。在線下，途牛持續(xù)優(yōu)化“門店+社群+數(shù)字化”運(yùn)營(yíng)模式，截至6月底，其已在全國(guó)重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)了近320家線下門店。

同程旅行發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，同程旅行實(shí)現(xiàn)營(yíng)收90.5億元，同比增長(zhǎng)11.5%；經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）23.4億元，同比增長(zhǎng)35.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)15.6億元。

大眾旅游消費(fèi)潛力的釋放，帶動(dòng)了高品質(zhì)住宿需求的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，同程旅行住宿收入達(dá)25.6億元，同比增長(zhǎng)18.8%。其中，用戶預(yù)訂國(guó)內(nèi)中星及以上酒店的需求顯著增長(zhǎng)。交通業(yè)務(wù)收入方面，同程旅行實(shí)現(xiàn)11.6%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到38.8億元，其中航空出行首乘用戶規(guī)模二季度環(huán)比增長(zhǎng)241%。與此同時(shí)，用戶的出行頻次也在持續(xù)提高。截至2025年6月，同程旅行年累計(jì)服務(wù)人次已達(dá)19.9億，同比增長(zhǎng)7.2%。大眾出行更為高頻、日常，也更愿意為高性價(jià)比的旅游產(chǎn)品買單。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025—2030年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為，當(dāng)前行業(yè)正式進(jìn)入結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)周期，三大變量正在重塑旅游生態(tài)：消費(fèi)代際更替催生情緒價(jià)值消費(fèi)浪潮，Z世代與銀發(fā)族構(gòu)成新消費(fèi)主力；技術(shù)革命重構(gòu)服務(wù)鏈條，AI行程規(guī)劃、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)滲透率突破40%；政策紅利持續(xù)釋放，240小時(shí)過(guò)境免簽政策帶動(dòng)入境游增長(zhǎng)30.2%。

上述報(bào)告指出，行業(yè)正處于從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2030年將形成7萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率保持8%以上。

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，伴隨大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，非一線城市居民已逐步成為旅行消費(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，同程旅行平臺(tái)上超過(guò)87%的注冊(cè)用戶來(lái)自于中國(guó)非一線城市。截至2025年二季度末，同程旅行年付費(fèi)用戶再創(chuàng)新高，達(dá)到2.52億。

大眾旅游消費(fèi)潛力的釋放推動(dòng)了國(guó)人出行方式的不斷升級(jí)。在同程旅行預(yù)訂平臺(tái)上，越來(lái)越多的消費(fèi)者預(yù)訂了人生中的第一張機(jī)票。數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度，同程旅行的航空出行首乘用戶規(guī)模環(huán)比實(shí)現(xiàn)了241%的增長(zhǎng)。

大眾旅游消費(fèi)潛力的釋放還帶來(lái)了消費(fèi)者出行需求的多元化。其中，非一線城市人群正成為休閑旅游度假的主力。他們既熱衷于打卡小眾目的地，也追求出境游、漂流、探險(xiǎn)等新體驗(yàn)，消費(fèi)需求正逐步向休閑度假和深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。2025年上半年，同程旅行包括線上度假在內(nèi)的其他收入同比增長(zhǎng)24.1%，達(dá)到13.6億元；其中，2025年二季度，同程旅行的國(guó)際機(jī)票票量同比增長(zhǎng)近30%，日均票量創(chuàng)歷史新高。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

版權(quán)聲明：如有侵權(quán)   請(qǐng)聯(lián)系刪除